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Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a crucial role in Indonesia's economy, contributing significantly to the Gross Domestic Product (GDP) and job creation. However, in the digital era, many MSMEs face challenges in adopting effective digital marketing strategies. This study aims to analyze the relationshi...
This study was motivated by the importance of developing digital marketing competencies and workforce readiness in the era of digital transformation through social media-based training. The study aimed to analyze the implementation of social media marketing optimization training supported by a digital employment ecosys...
La pratique du marketing stratégique dans un contexte de transformation numérique : une approche paradoxale La technologie numérique ne cesse de défier les pratiques établies du marketing stratégique. Un paysage digital en constante mutation, des consommateurs plus volatiles une concurrence plus vive sont autant d’enje...
Management du paradoxeStrategy-as-practicesParadox managementStrategy-as-practice
null Lukman Pakaya · null Ayu Rakhma Wuryandini · null Titi Umi Kalsum Hulopi
Digital marketing transformation is an important strategy for enhancing the competitiveness of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs), particularly in rural areas that still face limitations in digital literacy. Bongo Village, located in Batudaa Pantai District, Gorontalo Regency, possesses significant local econ...
This study examines the tourist motivations and marketing strategies of dark literary tourism based on five historical locations. Combining digital marketing analysis with qualitative interviews, the interest in these sites and the effectiveness of the used digital marketing strategies is examined. The findings reveal...
In the increasingly competitive global higher education environment, universities must adopt innovative management approaches to enhance student recruitment and digital engagement. This study examines the effectiveness of hybrid project management frameworks in improving digital marketing outcomes in international univ...
This chapter explores the role of marketing and branding in the nonprofit sector by reviewing the extant academic literature and research. In particular, the challenges surrounding defining the nonprofit marketing concept, the growth in nonprofit marketing practice, the use of branding, and the impact of digital techno...
Com o uso generalizado da internet, o instinto natural é o de se fazer uma pesquisa nos motores de busca sempre que queremos saber um pouco mais sobre algo. As empresas estão a par deste fenómeno e tentar tirar partido dele através do uso de search engine marketing, o método de internet marketing que tem como objetivo...
Search Engine OptimizationMarketing Digitaleconomics and businesssocial sciences
Purpose – Digital communication and social media have an increasing importance in society and in tourism boosting. This study aims to analyse the role of digital marketing in the destination image and visitor loyalty of historic sites. Design/methodology/approach – Using a mixed-method approach combining survey data fr...
Destination imageDigital marketingeconomics and businesssocial sciences
The study highlights the formation and development of digital competence of bachelors of marketing as an important area of research due to the current realities of the digital society and the need for their continuous professional growth, taking into account the current requirements of the labor market. It has been est...
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