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Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, khususnya dalam menciptakan lapangan kerja dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pendidikan, digital marketing, modal, dan pinjaman terhadap pendapatan UMKM. Metode yang...
The digital revolution in India has transformed the way businesses operate, particularly in the context of start-ups. With the proliferation of internet services since the launch of Jio in 2016, Tier II and Tier III cities have emerged as promising markets for digital marketing. This paper explores the classification o...
Burhanuddin Burhanuddin · Nurul Fadilah Aswar · Muh. Al Fatah Arief Putra
Abstract: This study analyzes the implementation of Makassar State University's (UNM) digital marketing strategy using the SOSTAC Model approach, which encompasses six strategic elements: Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, and Control. Using a descriptive qualitative approach and triangulation methods, d...
Studi ini menganalisis bagaimana Brand Image berfungsi sebagai mediator antara digital marketing, loyalitas konsumen, dan keputusan pembelian produk fesyen Gen Z di Jawa Timur. Hasil penelitian, yang diperoleh melalui pendekatan kuantitatif dengan analisis PLS menggunakan SmartPLS 4 dan 100 responden, memperlihatkan se...
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas konsumen, dengan mempertimbangkan peran jenis kelamin sebagai variabel mediasi pada konsumen McDonald’s Kota Palu. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner yang dis...
In the current digitally driven business environment, this paper delves deep into the strategic value and core position of Customer Relationship Management (CRM) in the field of digital marketing. It thoroughly explores the functional positioning and operational mechanisms of CRM in digital marketing, analyzes the role...
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh pelatihan pendidikan e-marketing terhadap peningkatan keterampilan digital pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Kampar. Metode studi literatur digunakan untuk menganalisis literatur-literatur yang relevan dengan fokus pada konsep e-marketing,...
Perkembangan media sosial sebagai bagian dari transformasi digital telah membukapeluang besar bagi pelaku usaha dalam memasarkan produk secara kreatif dan efisien.TikTok tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga menjadi sarana promosiefektif untuk menjangkau konsumen, khususnya generasi muda. Penelitian...
Olga Santos · Paula Odete Fernandes · Elaine Scalabrini
The digital transformation of markets has positioned Artificial Intelligence as a key tool in contemporary marketing management. However, small enterprises often face structural constraints that limit their adoption. This chapter analyses the influence of AI on digital marketing strategies in small firms, with a focus...
Hermawan Honggo · Daniel Lukito · null Thomas William
Email marketing remains a promising digital marketing strategy for small businesses, especially Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs), due to its cost-effectiveness and measurable impact. This study aims to analyze the sustainability of email marketing adoption by MSMEs by comparing several popular and beginner-...
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