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El propósito del trabajo de grado se basó en el diseño de estrategias de marketing para lanzar la crema natural de bebé “Lulú”. El estudio se realizó a través de una investigación de carácter descriptivo desarrollada a partir de una segmentación del mercado, seguida de una investigación del mercado, el análisis de vent...
Segmentación del mercadosegmentación de mercadosocial sciencesmarket segmentation
Paula Andrea Mejia Henao · Yeimi Viviana Marín Chaves
Esta investigación aborda la evaluación y análisis de los componentes de la mezcla de mercadeo digital (producto, precio, plaza, promoción y plataforma -5 P-) plasmada en las plataformas de venta virtual de autoservicios en Colombia. En Colombia es evidente la falta de dinamismo para aprovechar todas las bondades que e...
Darío Jesús Quiroga-Parra · Claudia Patricia Murcia-Zorrilla · John Felipe Ramírez-Bolaños
La dinámica de los procesos de desarrollo tecnológico digital se dio por la convergencia de las tecnologías de la información y la comunicación, en lo que hoy se denomina Internet. Señalándose a ésta como una eficaz herramienta estratégica de ventaja competitiva en las empresas, que logró interrelacionar y ampliar e in...
Garzón Reyes, Angie Carolina · Gutiérrez Delgado, Diego Fernando · Rodríguez Hernández, Daniel Felipe
Este trabajo de investigación analiza la implementación y el mejoramiento del proceso de marketing en Homecenter, una cadena de tiendas de mejoramiento del hogar. El estudio examina las estrategias actuales de marketing empleadas por la empresa, identificando tanto sus fortalezas como sus áreas de mejora. se exploraron...
Strategic planAutomotive servicesocial sciencesMercadeo de servicios
El presente artículo reflexiona acerca de la necesidad de desarrollar un plan estratégico de marketing digital apoyado en la marca ciudad, cuyo fin es impulsar una celebración tan importante para la ciudad de Tunja, y reconocida a nivel nacional como lo es la Semana Santa. Por lo cual, se estudia la realización de un P...
Actualmente se vive una era digital donde las redes sociales, las páginas web y las aplicaciones son el medio de comunicación, entretenimiento y herramientas de trabajo predilectos y más usados por las personas. Atrás quedaron los días en los que las llamadas eran la forma más eficiente de contacto, en que el vendedor...
Gómez Portilla, Diana Alexandra · Gutiérrez Neira, Deisy Mayerly
En la actualidad el mercado virtual ha cambiado al consumidor y la forma en que adquiere sus productos, las innovaciones tecnológicas son un aliado en los negocios. El estar conectado en tiempo real representa una gran ventaja para los emprendedores, los dispositivos digitales permiten obtener información oportuna, alc...
Plan estratégicoInternetGerencia Estratégica de Mercadeo9. Industry and infrastructure
Munévar Novoa, Oscar Daniel · Puentes Puentes, Eliana Maritza · Sánchez, Andrés Felipe
Este informe es un análisis del uso de las estrategias de marketing digital empleadas por dos empresas: “La casa de las carcasas” de España vs “ServicPhone Store” de Colombia; con base a ello, se puede percibir el manejo que le dan estas empresas a las herramientas de marketing al momento de hacer una publicación, si l...
Casas Barragán, Paola Andrea · Chala, Kilier Alexander · Lucero, Eliana Marcela
Tabla de Contenido Resumen Abstract Título 2. Problema de Investigación 2.1. Descripción del Problema 2.1.1. Formulación del Problema 3. Objetivos 3.1. Objetivo General 3.2. Objetivos Específicos 4. Justificación y Delimitación 4.1. Justificación 4.2. Delimitación de la investigación 4.3. Limitaciones 5. Marcos de Refe...
MarketingCruz Verdeeconomics and businesssocial sciences
Gómez Salazar, Mariana · Ceballos Cordoba, María Alejandra
Perfumería Bloom es una empresa familiar, con una trayectoria de más de quince años en el mercado, dedicada a la comercialización y distribución de perfumes de lujo 100 % originales. A pesar de que la marca cuenta con una trayectoria larga en el mercado, es reconocida y se encuentra en expansión, no cuenta con una estr...
FraganciasPerfumería de lujoNUEVAS EMPRESASLuxury item
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