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El Covid-19 no solo se ha sistematizado, también propone diversas competencias y planificación independiente como expectativa al entorno, de tener intervención de la contingencia por situaciones similares a la pandemia que se han vivido, las empresas ahora generan un backup de todos sus datos de información de la empre...
Academic essaysDigital marketingeconomics and businesssocial sciences
Daza, Gladys V. · Ruiz, Adriana L. · Zamora, Jairo
Fast-moving consumer goods (FMCG) companies in volatile emerging markets face multiple risks that threaten their financial stability, the continued operation of their supply chain, and their brand reputation. This analysis investigated how Polloriente, a poultry producer with nearly 40 years of uninterrupted operation...
Juan Carlos Renteria-García · Carlos Hernán Fajardo-Toro · Mauricio Sabogal-Salamanca
Electronic word of mouth (eWOM) has an effect on trust prior to purchase of similar branding for both highly branded and off-branded products and services. This chapter shows, through a literature review, the impact of eWOM on building trust and then on sales of search and experience goods. Major findings are presented...
La metodología propuesta puede resultar útil para otras empresas que deseen implementar códigos QR en sus productos. La justificación de este proyecto se basa en la necesidad de mejorar el reconocimiento de marca de VECOL S.A. y aumentar la visibilidad de su portafolio de productos en el mercado. El uso de códigos QR e...
Product labeling330Etiquetado de productosAdministración de proyectos
El presente trabajo es un plan de mercadeo para una mypime de productos de cuero, cuanta con antecedentes, formulación y análisis de herramientas primarias como encuestas y entrevistas y secundarias como DOFA, 5 fuerzas de porter, PESTEL, análisis de competencia. Finalmente se realiza un plan de intervención para el ár...
Jose Manuel Saiz-Alvarez · Oscar Alberto Hoyos-Villa
The zero moment of truth (ZMOT) is a concept related to marketing that is changing gradually the traditional strategy used to select a product or service offered in the market. This concept has gained popularity among consumers due to the internet, but ZMOT has been barely analyzed during the selection process of prosp...
9. Industry and infrastructure4. Educationsocial sciences11. Sustainability
El análisis semiológico del afiche electoral de la campaña de Álvaro Uribe de 2002 revela el funcionamiento de varios mecanismos de persuasión inconsciente utilizados por los profesionales del marketing político. Los elementos de la composición, objetos, colores y planos construyen una realidad específica en la cual el...
media and communicationspropaganda – publicidad políticasocial sciencesMarketing político
The purpose of this study is to identify improvement strategies in the commercialization of agroecological products based on social innovation factors. A qualitative methodology based on case studies was adopted, focused on the Asociación de Mujeres Microempresarias de Tenjo (Association of Women Microentrepreneurs...
En el curso los participantes explorarán los componentes clave en la planificación de las estrategias de comunicación. Se desarrollarán y generarán ideas innovadoras; se diseñarán narrativas y formatos actuales; se dominarán las herramientas digitales y se creará contenido emocional. Los estudiantes trabajarán en un pr...
El trabajo aquí descrito estructura la creación de una empresa narrativa denominada “CONTO”, está compuesto por 12 capítulos y tiene una extensión de 134 páginas más los respectivos anexos, el proyecto hace un análisis del sector de las industrias narrativas en la provincia de Sugamuxi en el departamento de Boyacá y pr...
Empresas de culturaPatrimonio culturalCultural managementEmprendimiento
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